全球观天下!【财经分析】旅游消费复苏强劲 “五一”假期多个维度指标超2019年水平

新华财经   2023-04-21 11:57:03

新华财经北京4月19日电(记者 李唐宁)旅游行业正在进行“五一”假期前的最后冲刺——多平台本周发布数据显示,“五一”长假出游热度持续走高,多个维度的指标超过了2019年水平。业内人士表示,旅游消费复苏强劲,国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益,出境游也将在“五一”假期迎来小高潮。


(资料图)

积压旅游需求爆发式释放

飞猪发布19日发布的《2023年“五一”出游风向标》显示,国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期,累计预订量同比去年劲增超10倍,其中中长线游订单占比高达9成以上。

途牛旅游网19日发布的《2023“五一”出游趋势预测》显示,途牛旅游网“五一”假期国内长线游、出境游需求释放显著,出游人数占比分别达到了56%和15%;本地游、周边游预订也持续加速。相关负责人介绍,途牛单日GMV连续五个月稳步增长,度假产品单日GMV超2100万,同比增长超20倍。

旅游需求爆发,民宿市场也随之迅速恢复。途家民宿本周发布的《2023“五一”民宿出游报告》显示,截至4月17日,平台“五一”民宿提前预订量是2019年同期的2倍,平均间夜价格达到534元。

今年“五一”最热门的十大城市中,山东独中两元,其中青岛超过传统热门城市成都和重庆,首次位列第一;威海也跻身前十。此外,过去一个月淄博烧烤“出圈”带火了带动当地酒店、景区和民宿,今年“五一”期间淄博民宿提前预订量同比2019年暴增12倍。淄博途家民宿房东周硕说:“‘五一’期间的房子前几天就已经被预订满了,我赶紧锁房了。”

携程研究院行业分析师方泽茜对记者表示,自春节长假以来,上半年除了“五一”外仅有清明节放假一天,2月以来消费者积压的旅游需求有望在“五一”期间得到释放,国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益,出境游也有望在“五一”假期迎来小高潮。

“可以说,这个‘五一’已经成为近年来文旅消费市场最值得期待的假期之一。”途牛相关负责人在接受记者采访时表示,从出境跟团游试点恢复到各地文旅局长花式“出圈”,从赏花频上热搜到“特种兵式旅游”流行,再到近期的淄博烧烤走红,今年以来,文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。

“网红”新兴目的地快速崛起

传统旅游城市热度不减,一批新兴目的地也快速崛起。在音乐节、艺术节、花会、烧烤等各地极具当地烟火气和生活气息的线下活动带动下,一些城市正迅速成长为“酷旅行”的热门目的地。

飞猪数据显示,北京、上海、杭州、成都、西安、广州、重庆、武汉、长沙、南京等是“五一”热门;淄博、潍坊、徐州、南通、大同、上饶、柳州、台州、芜湖、恩施等城市的“五一”假期旅游商品预订量增速最快。

此外,今年“五一”民宿预订出现了错峰“躲热点”的趋势,一些原本小众的海滨城市集体“爆单”。在途家平台上,有10个城市“五一”期间民宿提前预订量比疫情前增4倍,其中8个都在海边:威海民宿提前预订量暴增14.6倍,排名第一,日照、福州、台州、汕头等紧随其后。

另外值得一提的是,“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期尤为火爆。据不完全统计,“五一”假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节,是演出市场3年多来迎来的首个爆发窗口期。飞猪数据显示,“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍,部分热门酒店“一房难求”。

对于旅游平台和商家来说,高品质、内容丰富的旅游服务成为发力的关键方向。飞猪数据显示,“五一”假期客单均价同比提升超30%;高星酒店预订量同比去年增长超14倍。对于“五一”预定热潮,华住在对客服务方面对门店发出节前提醒,要求对家庭出游的老人、小孩重点关注;鼓励员工使用授权,及时关注有特殊需求的客人的备注并及时满足;门店可根据实际情况延长早餐时间。

“五一”预订火爆,但依然存在一些可捡漏的目的地。去哪儿筛选出一批价格涨幅较低的“洼地”,如广东佛山的酒店平均支付价格低于疫情前;在江苏无锡、浙江绍兴、浙江宁波、贵州贵阳、江苏常州、广东广州、江西南昌和四川成都,酒店平均支付价格较2019年增长15%以内。

出境游旺销 机票客单价同比下降

平台数据显示,出境游需求也在“五一”期间加速释放,并呈现出“量升价跌”的趋势。

飞猪相关负责人告诉记者,今年“五一”出境游预订量创下年内新峰值,相较2023年春节假期又增长200%以上。得益于跨境机票的价格持续下降,出境游客单价同比去年下降46.2%。

携程机票数据也显示,截至4月6日,“五一”假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍;出境单程机票均价为2564元,同比去年下降58%。出境游酒店搜索量也迎来超29倍的同比增长,预订均价同比增长47%。

从出境区域来看,此前接待中国旅客较多的城市和国家的航班反应更敏捷,航班恢复也更为迅速。在途牛旅游网“五一”出境游热门目的地中,马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、阿联酋等目的地的预订量排名靠前。此外,中东非方向的阿联酋、埃及、南非以及欧洲方向的法瑞意等目的地的“五一”出游订单增长显著。

“出境游迎来了今年第一波的增长高峰,将带动航司复航、当地服务人员基础服务能力的快速恢复,出境游有望在年底恢复至80%。”携程集团CEO孙洁表示,此前受疫情影响出境游的服务能力大幅下滑,“五一”期间部分目的地的服务承接能力将超过阈值,服务质量将成为目的地重新洗牌的一个关键因素。

编辑:谈瑞

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