海信视像近日发布的2022年年报显示，公司2022年营收同比下降2.27%，而归母净利润同比增长47.57%，公司股价自去年9月至今涨幅也已翻倍。

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海信视像将净利润大幅增长归因于2022年产品结构升级及竞争力提升。实际上，其净利润的大幅提升主要得益于营业成本的显著下降。相比2021年，公司2022年营业成本下降了20.26亿元，净利润相应增加5.41亿元，由于面板采购成本的下降，推升其显示行业毛利率同比增加了3.38个百分点。

2022年，全球彩电市场均出现下滑。数据显示，2022年中国彩电市场零售量为3634万台、同比下降5.2%；全球出货量为2.02亿台，下降3.9%，创下近十年新低。2023年全球彩电市场前景也不容乐观，Omdia中国区研究总监张兵曾表示，预计2023年全球电视出货量为2.06亿台，比2022年仅增加约200万台。

海信视像2022年智慧显示终端业务收入352.59亿元，占总营收比例为77.09%。与2021年378.1亿元相比减少25.51亿元，同比下降6.75%。其中中国境内同比提升1.89%，中国境外同比下降12.87%。

不过，面对整个市场的低迷，海信视像总裁李炜依旧提出了出货量稳二争一的目标。

海信视像2022年显示行业的毛利率19.85%，同比增加3.38个百分点，其中，智慧显示终端毛利率17.35%，同比增加3.45个百分点；新显示新业务板块毛利率增加3.91个百分点。

与之相对应的是，占总成本96.11%的原材料成本在2022年同比下降10.59%。

数据显示，各尺寸电视面板价格在2022年前11个月全线下跌，到12月才止跌企稳。进入2023年，面板价格在厂商有意继续维持低稼动率的情况下，电视面板价格尤其是大尺寸面板价格开始出现上涨，4月份以来，价格涨幅逐渐加大。

业内人士指出，面板本轮从2月份开始的涨价原因是多方面造成的。首先，液晶面板厂当下深陷巨亏因此稼动率集体下调，形成市场紧缺。其次，海外市场的补货和中国市场的618提前备货和此次面板价格反弹是互相成就的关系。另外，面板厂商的平均库存也处于健康范围。

尤其是目前各尺寸电视面板价格都在上涨，65英寸、75英寸等中大尺寸面板涨幅相对更大，预计5月份所有尺寸电视面板价格都会回到现金成本之上。

而海信视像在其总体市场份额的上升中，大屏产品对其业绩贡献起到了关键作用。数据显示，2022年海信视像中国境内智慧显示终端收入中，75英寸及以上收入同比增长63.51%，占比为38.38%；65英寸及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%。

对于今年下半年电视面板价格走势，业内人士认为接下来的6.18大促会是关键，如果6.18大促期间彩电销量较好，需求端会推动面板价格继续上涨，这对海信视像维持利润高增长率并不是个好消息。

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